Österreich’s Image und Persönlichkeit als Reisedestination

Wirtschaftsuniversität Wien

Für Reisedestinationen spielt das Image und die Persönlichkeit eine wichtige Rolle, da diese für den Erfolg der Positionierung und Marketing-Strategien notwendig sind. Dies ist insbesondere deshalb von großer Bedeutung, da der ständig steigende globale Wettbewerb der Tourismus-Destinationen die Destinationen mehr und mehr austauschbar macht. Das Image Österreichs als Reisedestination war Gegenstand einiger Studien und es wurden sowohl quantitative als auch qualitative Forschungsmethoden eingesetzt. Allerdings sind die meisten dieser Studien mehr als 30 Jahren alt und das heutige Image Österreichs kann aufgrund der großen Veränderungen wie das Entstehen der EU, die Veränderungen im Reiseverhalten und technische Phänomene wie das Internet und soziale Netzwerke einige wesentliche Unterschiede zu den vorangegangenen Ergebnisse zeigen.
Somit ist das Ziel des Projekts, das Image und die Persönlichkeit von Österreich qualitativ zu erforschen. Die Ergebnisse dieser Studie sollen den Akteure des österreichischen Tourismus, wie z.B. der Österreich Werbung, helfen, ihre Positionierungsstrategien zu optimieren.