Electronic Commerce und die Auswirkungen auf den stationären Handel

Wirtschaftskammer Wien

Handelsunternehmen sehen sich einem zunehmenden Wettbewerb gegenüber. Eine Möglichkeit, im Handel die Wettbewerbsposition zu stärken, besteht im Aufbau zusätzlicher Distributionskanäle. Daher wird auch dem Electronic Commerce, dem Verkauf von Produkten über das Internet, steigende Bedeutung beigemessen. Das vorliegende Dissertationsprojekt befasst sich mit unterschiedlichen Aspekten des Electronic Commerce im Business-to-Consumer-Segment, insbesondere mit den damit verbundenen Chancen und Risken. Es wird untersucht, was Unternehmen, die Electronic Commerce betreiben, bei verschiedenen betriebswirtschaftlichen Funktionen (z.B. Marketing, Logistik, Sortimentspolitikl) zu beachten haben. Darüber hinaus werden die Auswirkungen auf bestehende stationäre Handelsunternehmen untersucht, d.h. es wird der Frage nachgegangen, inwieweit die bestehende Handelslandschaft durch Electronic Commerce verändert werden kann bzw. welche Unternehmen bzw. neue Handelsbetriebsformen für stationäre Handelsunternehmen neue Konkurrenten darstellen können. Diese Fragestellungen werden mittels theoretischer Ansätze und empirischer Datenerhebung untersucht.