Kommunikative Aktivitäten als Bestandteil des Marketings für die Erhaltung der österreichischen und tschechischen Bierkultur: Wege aus der Krise.

Aktion Österreich - Tschechische Republik

Ausgehend vom Rückgang des Bierverbrauchs in Österreich und Tschechien wird der Ist-Zustand der Bierkultur in beiden Ländern erhoben. Auf dieser Grundlage werden Vorschläge für kommunikative Marketingaktivitäten zur Stärkung der Bierkultur analysiert. Bei der Untersuchung sollen Elemente des Interkulturellen Marketings angewandt werden. Zusätzlich werden nichttraditionelle Formen der Marketingkommunikation in den einzelnen Ländern bewertet, vor allem Cross-Marketing, virales und Guerillamarketing, Product Placement und verschiedene Formen der Verkaufsunterstützung.