Qualitative Forschungsmethoden in Marketing und Management

BM für Bildung, Wissenschaft und Kultur

Ziel des Projektes ist die Veranstaltung einer internationalen Tagung zumThema sowie die Herausgabe eines Sammelbandes zu Qualitativer Forschung in Marketing und Management. Die zu publizierenden Beiträge werden im Rahmen des 1. internationalen Workshop on Qualitative Research in Marketing und Management präsentiert und diskutiert. Neben methodologischen Fragen werden auch anwendungsorientierte Beiträge vorgestellt. Im Rahmen von Keynote addresses erfolgt eine Auseinandersetzung mit der Entwicklung der Marketing Disziplin hinsichtlich des Paradigmenwechsels. Darüber hinaus wird diskutiert, inwieweit die Ansätze der Wissensorganisation für die Marketing Forschung unterstützend sein können. Eine Session wird sich auch der Diskussion von Ansprüchen an PhD Arbeiten im Marketing widmen. Darüber hinaus kann in diesem Projekt auch die software N5, N6 und NVivo gelernt werden. Eine Session widmet sich auch der Frage der mixed methods.