Qualitatives und quantitatives Monitoring sozioökonomischer Raumgestaltung - Konsumentenverhalten in Erholungszonen und verkaufsfördernden Flächen von Shopping Malls

OeNB Oesterreichische Nationalbank (Jubiläumsfonds)

Ziel dieser Studie ist, das Verhalten und die diesem zugrundeliegenden Motivationen der BesucherInnen von Shopping Malls zu untersuchen. Studien der letzten Jahre zeigen, dass die Umgebung, in der wir uns bewegen, einen entscheidenden Einfluss auf unser Wohlbefinden und unser Verhalten hat. Umwelten, die auf unsere biologischen Bedürfnisse Rücksicht nehmen, steigern unser Wohlbefinden. Im Rahmen dieser Studie wird ein Erholungsraum in einer Shopping Mall nach Gesichtspunkten der evolutionären Verhaltensforschung gestaltet und deren Auswirkungen auf Verhalten und Wohlbefinden der BesucherInnen untersucht. Die Studie basiert auf einem interdisziplinären, mixed models/mixed methodolgy-Forschungszugang, der evolutionäre Verhaltensforschung und verhaltenspsychologische Motivationsmodelle der KonsumentInnenforschung miteinander verbindet. In zwei Untersuchungsphasen werden in einem experimentellen Setting Verhaltens- und Motivationsanalysen durchgeführt.