Conceptualizing Consumer Animosity: In-Group Reactions to Out-Group Focused Endorsements

Mubbsher Munawar Khan, Bodo B. Schlegelmilch

Publikation: Beitrag in Buch/KonferenzbandBeitrag in Konferenzband

OriginalspracheEnglisch
Titel des SammelwerksProceedings of the 38th European Marketing Academy
Herausgeber*innen EMAC
ErscheinungsortNantes, France, May 26-29
Seiten74 - x
PublikationsstatusVeröffentlicht - 1 März 2009

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