Diversitätsberichterstattungen im Spannungsfeld zwischen Differenzierung und Standardisierung: Eine sprachenübergreifende Analyse

Die vorliegende Arbeit analysiert Berichterstattungen über Diversity, Equity und Inclusion (kurz: DEI) in verschiedenen Sprachen. Basierend auf der Institutionentheorie und ausgehend von einer kontextsensiblen Perspektive auf das DEI-Management wurden DEI-Berichterstattungen von jeweils fünf brasilianischen, italienischen und US-amerikanischen Geschäftsbanken verglichen. Die DEI-Berichterstattung, als beides, ein Bereich des DEI-Managements und Spiegel des DEI-Managements, existiert in einem Spannungsfeld zwischen Differenzierung und Standardisierung, welches auch in Bezug auf die Nachhaltigkeitskommunikation im Allgemeinen beschrieben wurde. Studien betonen die Notwendigkeit länderspezifische Erwartungen dessen, was DEI-Management sein und erreichen soll zu berücksichtigen, und gehen davon aus, dass sich diese Länderpartikularitäten auch in DEI-Berichterstattungen widerspiegeln. Ebenso werden starke Tendenzen in Richtung Standardisierung beschrieben, die zu einem global ähnlichen und einheitlichen DEI-Diskurs führen, der wenig Raum für die Berücksichtigung länderspezifischer Besonderheiten lässt.
Ausgehend von einer gewissen Unklarheit, was das Ausmaß länderspezifischer Unterschiede in DEI-Berichterstattungen betrifft, wurden Nachhaltigkeitsberichte von fünfzehn Banken und darin vorkommende Muster in der DEI-Berichterstattung aufbauend auf einem korpusgestützten diskursanalytischen Ansatz sprachvergleichend analysiert. Aufgrund der Zentralität des Bildmaterials in der Nachhaltigkeitsberichterstattung wurde ergänzend eine visuelle Inhaltsanalyse durchgeführt. Die Ergebnisse der Studie zeigen einen DEI-Diskurs, der in erster Linie durch standardisierte Elemente gekennzeichnet ist, und nur vereinzelt auf länderspezifische Besonderheiten der DEI-Berichterstattung verweist, die möglicherweise mit der institutionellen Distanz zwischen den untersuchten Ländern zusammenhängen könnten. Die Resultate weisen zudem auch auf komplexe und durchaus widersprüchliche Anforderungen an DEI-Berichterstattungen hin. Diese Dissertation zielt darauf ab, ein kritisches Bewusstsein für das Spannungsfeld, in dem DEI-Berichterstattungen, entstehen zu fördern. Sie verdeutlicht starke Ähnlichkeiten in der DEI-Berichterstattung auch über institutionell entfernte Länderkontexte hinweg und sensibilisiert für kontextspezifische Unterschiede, die trotz dieser Standardisierungstendenz, erkennbar sind.