Nachhaltigkeit, Konsumforschung und Marketing

Die hier vorliegenden Ausführungen beschäftigen sich aus Forschungssicht mit den Wegen, die Unternehmen gehen könnten, um in ihren Märkten nachhaltigen Konsum zu befördern. Die Absicht dahinter ist, eine kritische Distanz zu den im Zusammenhang mit hehren Zielen einer sozialökologisch orientierten Unternehmensführung ausgewiesenen Win Win Situatio-nen zu wahren. Der Beitrag ist daher ein Hinweis darauf, dass auch diese in systematischer wie systemischer Weise erarbeitet werden müssen.
Dahinter steht weiters das wissenschaftliche Kalkül, Daten können durch einen Verdich-tungsprozess zu Information und weiter zu Wissen aggregiert werden. Forschungswissen kommt durch Experimente oder in den Sozialwissenschaften durch Pilotprojekte zustande. In Pilotprojekten kommen Forschungswissen und Unternehmenswissen, weniger die Praxis, das gilt es immer zu Bedenken, zusammen. Sie sind als Experimente zur Unternehmens-entwicklung zu betrachten.
Ziel einer Forschung, die sich um ein tieferes Verstehen des Konsumenten und seiner Vor-stellungen von Zukunft bemüht, muss es selbstverständlich sein, nicht nur die soundso Akti-ven und Überzeugten zu bedienen, sondern die Mobilisierbaren zu gewinnen und die Passi-ven zu interessieren.