Marketing strategies for East Central Europe

Ziel der Forschungsarbeiten ist es, die Besonderheiten in der Marktbearbeitung der neuen Reformstaaten in Mittel- und Osteuropa aus der Perspektive westlicher Unternehmen zu untersuchen. Fragestellungen: Worin bestehen die Besonderheiten in der Marketingstrategie? Welcher Logik folgt die Marktbearbeitung? Welche Einflußfaktoren bestimmen die Strategieentwicklung? Inwieweit unterscheiden sich die angewandten Marketingstrategien von den in Westeuropa verfolgten Marketingstrategien (Standardisierung vs. Differenzierung)?
Theoretisch-konzeptioneller Hintergrund: Kontingenztheorie, strategisches Management, globales Marketing.