Abstract
Ob eine Anzeige Aufmerksamkeit erregt und für die Empfänger inhaltlich bedeutsam ist, lässt sich anhand einer Reihe von Indikatoren abschätzen. Während für Anzeigen in Magazinen und Zeitungen eine Vielzahl von Studien vorliegt, die diesen Fragen auf den Grund gehen, ist die Werbewirkung von Anzeigen in den Gelben Seiten ein wissenschaftlich kaum untersuchtes Forschungsgebiet. Aus den Blickregistrierungs- und Befragungsdaten der Studie für HEROLD Gelbe Seiten kann abgeleitet werden, dass die für Anzeigen in Magazinen vielfach erhobenen Faktoren wie Gestaltungsmerkmale, Platzierung sowie Persönlichkeitsmerkmale der Rezipienten auch auf die Aufmerksamkeitsleistung von Anzeigen in den Gelben Seiten Einfluss nehmen.
| Original language | German (Austria) |
|---|---|
| Pages (from-to) | 8 - 24 |
| Journal | transfer - Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement |
| Issue number | 01 |
| Publication status | Published - 1 Apr 2008 |
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