Bearbeitung zentral- und osteuropäischer Märkte

Reiner Springer

Publication: Chapter in book/Conference proceedingChapter in edited volume

Abstract

Der Übergang von Planwirtschaft zu Marktwirtschaft in den zentral- und osteuropäischen
Ländern ist mit raschen und grundlegenden Veränderungen der politischen, rechtlichen,
ökonomischen und finanziellen Rahmenbedingungen für die Geschäftstätigkeit ausländischer
Unternehmen verbunden ist. Daraus ergeben sich für die Bearbeitung dieser Märkte u. a.
folgende Fragen:
- Wie entwickelt sich das Marketingumfeld in Zentral- und Osteuropa?
- Welche Märkte sollen in Zentral- und Osteuropa bearbeitet werden und wie ist der Eintritt
in einen ausgewählten Markt zu realisieren?
- Mit welcher Strategie sollen die Märkte in Zentral- und Osteuropa bearbeitet werden, wie
sind die Marketing-Mix-Instrumente einzusetzen?
Original languageGerman (Austria)
Title of host publicationMittel- und Osteuropaforschung an der Wirtschaftsuniversität Wien
Editors WU Wien
Place of PublicationWien
PublisherWU Wien
Pages31-57
Publication statusPublished - 1995

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