Was ist eigentlich ... Marketing 4.0?

Publication: Scientific journalJournal article

Abstract

Das Paradigma "Marketing 4.0" geht auf Philip Kotler und seine Mitautoren von "Marketing 4.0 - Der Leitfaden für das Marketing der Zukunft" zurück. Marketing 4.0 leitet sich aus der Trend zur "Industrie 4.0" ab. Der Begriff "Industrie 4.0" steht für die vierte industrielle Revolution, welche sich durch digitale Vernetzung und die Integration von Kunden und Geschäftspartnern in die Geschäftsprozesse auszeichnet. In Analogie dazu beschreibt "Marketing 4.0" die Phase des Marketings etwa ab 2010, in der die Digitalisierung neben die Menschenzentrierung in den Mittelpunkt gestellt wurde.
Original languageGerman
Pages (from-to)677-678
Number of pages2
JournalBankArchiv: Zeitschrift für das gesamte Bank- und Börsenwesen
Volume70
Issue number9
DOIs
Publication statusPublished - 2022

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