Werbung

Günter Schweiger, Gertraud Schrattenecker

Publication: Book/Editorship/ReportBook (monograph)

Abstract

Die Digitalisierung hat die Möglichkeiten für die Werbung gewaltig erweitert. Doch die Spielregeln für erfolgreiche Werbung und Marktkommunikation sind gleichgeblieben!
Die 10. Auflage dieses Standardwerkes trägt den neuesten Entwicklungen der digitalen Kommunikation Rechnung und zeigt, dass erfolgreiche Werbung Online- und Offline-Kanäle zielgruppenspezifisch verknüpft. Sie baut auf strategischer Marketingplanung auf und berücksichtigt die Gesetze moderner Markenführung und Regeln der Integrierten Marketingkommunikation. In dieser Auflage geben erstmals Expert:innen tiefe Einblicke in Wissenschaft und Praxis.

Das Buch ist ein Must-have für Studierende der Betriebswirtschaftslehre und des Marketings. Das Buch ist auch für den Berufseinstieg in Marketing- und PR-Abteilungen ein hilfreicher Ratgeber
Original languageGerman (Austria)
Place of PublicationMünchen
PublisherUVK Verlagsgesellschaft mbH UTB
Edition10.
ISBN (Print)978-3-8252-5492-6
Publication statusPublished - 2021

Austrian Classification of Fields of Science and Technology (ÖFOS)

  • 502019 Marketing
  • 502020 Market research

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